Provokation statt Einheitsbrei: Bekleidungsfilialist KULT wirbt erstmalig im Großraum Lübeck

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Seit Mitte August wirbt der zur Görgens Gruppe gehörende Bekleidungsfilialist “Kult“ auf City-Light-Plakaten und Ganzsäulen an über einhundert Standorten im Raum Lübeck. Die Imagekampagne läuft in drei mehrwöchigen Flights bis Anfang Oktober und dient der Etablierung der Handelskette als Marke. Begleitend dazu wurde ein Leitsystem erdacht, welches über die Dauer von sechs Monaten auf den konkreten Standort des 2008 neu eröffneten Shops hinweist und gleichzeitig großflächig die CI des Unternehmens kommuniziert. Die beiden durchaus provokanten Plakatmotive, auf denen drei junge Männer nackt und in animalischer Haltung auf einem Sandhügel posieren, sollen nicht zuletzt durch eine gewisse Irritation des Betrachters für gesteigerte Brand Awareness sorgen: Auseinandersetzung erwünscht. Das profane Abbilden einer neuen Kollektion kam für das KULT-Marketing nicht in Frage – der Auftritt soll sich, ganz im Sinne des Markennamens, bewusst von der Masse abheben.

Für die Konzeption und Umsetzung der Kampagne zeichnet sich die Solinger Werbeagentur BAGO DIWA verantwortlich. „Das Bildmotiv ist als Metapher zu verstehen. Es stellt auf abstrakte und emotionale Weise die ursprünglichen Instinkte, die niedersten Mechanismen dar, welche uns wieder und wieder von Mode fasziniert sein lassen. Die Eitelkeit zum Beispiel – ein Schalter, oft nicht steuerbar aber Teil unserer Kultur und letzten Endes unserer Natur. Nacktheit ist schön aber genau wie sie gehört Kleidung zum Menschsein dazu. Seit sich Menschen in Gruppen organisieren ist das Tragen von “Mode“ Teil der Kommunikation. Status, Gesinnung und Befinden werden durch sie zum Ausdruck gebracht.“ Entsprechend der Intention der Macher wird das Plakat von folgendem Slogan untertitelt:

WEHRE DICH NICHT! TIEF IM INNERSTEN UNTERLIEGST DU DER VERLOCKUNG DER MARKE. VON DER SEHNSUCHT NACH AUFMERKSAMKEIT GETRIEBEN, HULDIGST DU DEM KULT, OPFERST ZEIT, GELD UND HERZBLUT AUF DEM ALTAR DER MODE IN HOFFNUNG AUF EIN STYLE ERFÜLLTES LEBEN.

Beitrag von auf 22. September 2009. Abgelegt unter Mode & Lifestyle. Nachricht folgen durch RSS 2.0. Nachricht hinterlassen oder Trackback

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