Die Auszeichnung ist ein unabhängiger Branchenpreis, der im Jahr 2011 erstmals vergeben wurde. Fünf Kategorien zum Thema Bestattung wurden von einer kompetenten Jury bewertet, der verschiedene Branchenexperten, beispielsweise der Weihbischof von Augsburg Florian Wörner sowie der Generalsekretär Volksbundes Deutscher Kriegsgräber e.V. Rainer Ruff angehören. Mit ihrem Expertenwissen wählen die Jury-Mitglieder die Bestplatzierten der einzelnen Kategorien, beispielsweise auch „Die schönsten Grabsteine Deutschlands“.
Der Preis wurde ins Leben gerufen, weil Tod und Bestattung in Deutschland für viele Menschen Tabuthemen sind. Angehörige wissen oft nicht, welche Möglichkeiten Ihnen bei Bestattungen zur Verfügung stehen. Ziel des Awards ist es daher, den Bundesbürgern das Thema Bestattungskultur näher zu bringen und ihnen individuelle Möglichkeiten im Rahmen einer Bestattung vorzustellen.
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