Lange haben wir die alten Etiketten beibehalten, um die Altkunden des Weingutes mit unserem Neustart nicht zu irritieren“, erzählt Sabine Ehrmann, Inhaberin des Weingutes Tenuta Tenaglia im italienischen Piemont. Nach mehr als acht Jahren hat sich die Qualität des Weines allerdings so stark weiter entwickelt, hat sich das Weingut so weit von der einstigen Produktion entfernt, „dass es Zeit wird, ein eigenes Gesicht zu prägen“.
Viel Zeit haben sich die Verantwortlichen des Weingutes in der italienischen Alpenvorlandschaft genommen, um das Portfolio zu bereinigen, Struktur in die Produktion zu bringen und die neuen Etiketten zu kreieren. Einer der bekanntesten Grafiker Italiens, die Firma Tonutti aus der Gegend von Udine, wird hinzugezogen, um auch aus gestalterischer Sicht Höhepunkte zu setzen. „Unser erster Anspruch ist die Qualität des Weins – und das muss auf den Etiketten erkennbar sein“, sagt Massimo Malatesta, Agronom des Weingutes.
Herausgekommen sind Etiketten, die auch emotional ansprechen. Der Namenszug im Goldprägedruck ist um eine Reiterfigur bereichert, die daran erinnert, dass Tenuta Tenaglia nicht nur ein historisches Anwesen ist, sondern auch auf seinen berühmten Gründer Giorgio Tenaglia, ehemals Statthalter von Moncalvo, zurückblicken kann. Der bewusst historisch angehauchte Schriftzug unterstreicht den Eindruck. Die Sachlichkeit des Weinnamens wird durchbrochen durch einen fein ziselierten Schriftzug, der das Qualitätsprädikat der Weine vermittelt. Darunter ein Bild, das den Charakter des Weines symbolisiert. So ist es gelungen, die vier Basisweine in ihrem Wesen darzustellen.
„Bei den Spitzenweinen Giorgio Tenaglia, emozioni und Olivieri haben wir bewusst den eigenständigen, individuellen Charakter erhalten und nur sehr behutsam angeglichen“, erklärt Sabine Ehrmann, die als Tochter des Allgäuer Joghurt-Imperiums die Markenführung quasi in die Wiege gelegt bekommen hat. „Damit“, sagt sie, „stimmen endlich äußeres Erscheinungsbild und Inhalt überein.“