Tierrechstkünstler Roland Straller entwickelte 2010 für die vegane Marke AVENGING ANIMALS ein weiteres provokantes Konzept. Diesmal wird mit der Vorstellung gespielt, Mütter als „menschliche Kuh“ („HUman COW”) zu vermarkten. Unter dem Titel „MY HAPPY HU-COW Heidi” zielt die Idee darauf ab, der Milchindustrie und ihrer irreführenden Werbung den Spiegel vor zu halten und auf das Leid der Kühe aufmerksam zu machen.
Die Designs für Shirts, Buttons und Stickers der daraus resultierenden „MOO Collection” sind für VeganerInnen und alle die es werden wollen gemacht. Produziert unter fairen Bedingungen und gedruckt auf 100% Bio-Baumwolle.