Über 260 Marken werben innerhalb von zwölf Monaten für Lampen und Leuchten. Die Anzahl Werbungtreibender ist innerhalb der vergangenen 60 Monate nie unter 39 gefallen, in Spitzenzeiten steigt deren Anzahl auf über 80 werbende Marken pro Monat. Die Werbespendings schwanken im Jahresverlauf deutlich. Die Branche wirbt verstärkt im Zeitraum Oktober bis Dezember, wenn die Tage merklich kürzer werden. Die Verbreitung der Werbebotschaft erfolgt häufig über Zeitschriften, der Anteil beläuft sich auf 40 Prozent am Gesamtvolumen. Daneben ist Internetwerbung beliebt. Auf Rang drei nach Anteilen liegt die Werbung im öffentlichen Raum: mehr als jeder sechste Werbeeuro fließt in die Mediengattung Out-of-Home.
Unter den Top-Marken stehen Homelife LED und Keymate Systems an der Spitze des Ausgabenrankings. Ebenfalls werbestark präsentieren sich die Herstellermarken Bega, Eglo, Louis Poulsen, Occhio sowie Philips Hue. Im Produktmarkt Taschenlampen führt die Marke WaterLamp das Volumenranking an. Innerhalb der Top 30 der Werberankings finden sich im zuletzt analysierten Fünf-Jahres-Zeitraum drei Marken erstmals, darunter die Marke Clasetta – Light for life.
Über die Studie:
Die ‚Werbemarktanalyse Lampen und Leuchten 2023‘ von research tools untersucht die Werbeausgaben für Lampen und Leuchten in Deutschland. Sie gibt auf 93 Seiten Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien und zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 160 Marken auf. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets.